今天國外品牌依然占據著百貨商店里一個個漂亮而又制作費用高昂的柜臺，但那只是表象，也絕不是未來。在專柜，已經有一些國產品牌發起了沖擊，他們克服了“國產”二字對品牌的負面作用，用藝術、中草藥等獨特的手段加以發揚所長，成功地切入了一些細分市場。在專賣店渠道，盡管不少國外品牌也意識到它的重要性，也有不少品牌已經成功地進入這個渠道，但國產品牌依然靠人海戰術擁有很大的優勢。化妝品品牌的塑造絕非一朝一夕，但所謂高端的壁壘也并非永遠不可突破。日韓品牌都曾在經濟騰飛時期產生了國際品牌的化妝品，這點，在中國也不會例外，這只是一個時間問題。

　　這個時候，女性對選擇護膚品眼光也顯得高了起來，面對多種品牌之下的產品，細細看廠家的地址、品牌、護膚產品的功效，而后根據自己膚性進行選擇，而這個時候，不光光是單一的護膚霜了，而會有增白霜、保濕霜、洗面奶、護手霜，實是花樣繁多，而那梳裝臺前也由當初的一個瓶子，變成了各種樣式、高低不等、花樣繁多的護膚產品。而縱觀八十年代出現的一系列護膚產品，能在國人心中留下記憶的，當屬東洋之花（國產名牌），該廠生產的補水霜，洗面奶和護手霜系列，令人稱道，但其生命力并不久遠；隆力奇的蛇油膏，即便現在依然出現在大家的視線之中，其效果和效應剩過N多品牌的護手霜；郁美凈的系列護膚產品，使其確立了在中國市場上的名牌地位；之后還有美加凈、歐珀萊，ZA，百草集，自然堂等等，但在其間當屬百草集最為盛名了。

　　佰草集

　　佰草集，是上海家化公司1998年推向市場的一個具有全新概念的品牌，是中國第一套具有完整意義的現代本草中高檔個人護理品。她以極其優秀的品質自推向市場以來，就以其獨道的護膚優勢占據了市場的地位；并將該產品貫通與大腕明星之間，在近幾年來外國化妝品牌充斥國內市場的時候，佰草集捍衛了中國護膚品牌的尊嚴和地位，并由此走向世界。正是因為佰草集品牌深入人心的效應和優質品牌的地位確立，她的價格方面都較之國內同類護膚產品要高，但其貨真價實的信用品牌效應，使其確立了中國護膚品牌龍頭老大的地位。佰草集她以本草添加劑為特色，秉承了中國美容經典的精髓，糅合本草精華與現代生物科技的最新成果。自上市之日起，佰草集就以其獨特的定位及銷售方式，在國內化妝品市場上獨樹一幟，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。佰草集的個人護理用品是現代生物科技與傳統本草精華結合的成果，在產品開發中科學地運用了中醫獨有的平衡理論和整體觀念，并以高科技手段萃取天然本草精華，使產品能有效調養身心，令皮膚、肌體、精神達到和諧、理想、形神兼備的最佳狀態，煥發自然、個性、健康根源之美。佰草集深信“美必須發自根源，方能美得完全”，并一步步地執著地實踐著中國文化中對“自然、平衡”的美的追求。

　　而佰草集正是憑其極自身條件下的優勢，對護膚品牌的深力研發，使之一系列的護膚、保溫、美白的產品呈現給用戶，而其嚴格的科學態度的研發，使其產品在不同的時間段都獲得了不同的品牌效果，并一步步走出國門，走向世界，使之與國外的護膚產品一爭高下。為中國六十年來的護膚產品書寫下了厚重的一筆。縱觀六十年，其護膚產品從單一的雪花糕到美白產品，到各類護膚產品的衍生，見證了歷史前進的腳步，見證了國家前行的步伐！

　　經久不衰的美加凈

　　被譽為中國化妝品第一品牌80年代末，美加凈品牌的生產線空前巨大，被譽為中國化妝品第一品牌。90年代初，借助中外合資熱潮上海家化在政府招商引資的指令下，美加凈與美國莊臣公司合資成立了露美莊臣有限公司。然而合資后由于經營不善，露美、美加凈這兩個曾經著名的品牌，市場聲譽逐年下降。

　　上海家化，美加凈誕生于1962年。自誕生以來，就將中國傳統美容經典與現代生物科技進行完美的結合，不斷推陳出新，溫柔呵護中國廣大愛美女性并為其熟悉和接受。

　　真情真美美加凈目標人群：30歲以上女性品牌核心：產品的真，肌膚真美，家庭真情品牌個性：重視家庭、善解人意、有生活智慧、具親和力品牌資產：鼓勵30歲以上女性對“本真之美，至真之情”的追求—功能性利益：值得信賴、物超所值、基礎護理—情感性利益：和孩子的關系更密切、得到丈夫更多的欣賞、更融洽的人際關系、更良好的自我感覺。

　　大寶

　　大寶在出口在日本的地位相當于資生堂在中國。其“大寶，天天見”廣告語膾炙人口，家喻戶曉。

　　“大寶”系列化妝品1985年誕生，1985年---1990年期間推出的速消眼角皺紋蜜、老年斑霜、眼袋霜等產品在國內外長銷不衰、享譽至今；1993年暢銷至今的美容日霜、晚霜，與SOD蜜一樣家喻戶曉，年均銷量1400萬瓶左右；1994年投入市場的MT系列化妝品，在國內開創了將金屬硫蛋白（英文簡稱MT）這種物質用于化妝品生產的先河，加快了營養物質滲透到皮膚內部的速度，防止皮膚老化作用更加明顯，開拓了化妝品原料應用的新領域。

　　消費者熱贊產品：眼角皺紋蜜（主成分為花粉）、眼袋霜、眼霜（滋養但不起脂肪粒）、手足護理霜、SOD蜜、美容晚霜、美容洗面奶。

　　郁美凈

　　郁美凈兒童霜是70后80初人都熟悉的產品，當時非常走紅。

　　郁美凈品牌化妝品在中國具有較長的生產歷史，目前已形成兒童系列、成人系列、彩妝系列和出口產品系列四大系列，擁有近百個品種。其中郁美凈兒童霜在八十年代初期即填補了中國兒童護膚用品之空白。郁美凈對社會最大的貢獻是在大量科學研究的基礎之上將鮮奶護膚技術成功地應用于化妝品之中。郁美凈鮮奶系列護膚用品的誕生，為更經濟、更有效地滋養和護理人類肌膚開創了先河。

　　郁美凈浴后乳液，郁家的當家產品，涂身體，超贊的，身體各膚質可用。涂臉的話，不適合太油的人。中性配方，性質純凈溫和，集營養與清洗于一身，有效防止皮膚干燥。郁美凈鮮奶系列洗浴產品，定會帶給您一種全新的沐浴享受，實現一個古老的夢想——奶浴夢。

　　安安

　　安安木瓜洗面奶是當時80后的少男少女鐘愛的產品，那個時候，學生們幾乎都有這樣的產品，它們所倡導的清潔臉孔時尚概念吸引了一代人。

　　佛山市安安化妝品有限公司是一家集研究、開發、生產、銷售于一體并且譽滿國內日化行業的中型企業。1985年起，安安粉刺洗面奶、檸檬增白洗面奶等是國內日化工廠第一個洗面奶系列，產品一經面世即得到廣大消費者的青睞，直至現在仍為人們津津樂道，十分暢銷。

　　消費者者所熟悉的產品包括：

　　安安黃瓜磨砂洗面奶（嫩的快）

　　安安粉刺洗面奶（好得快）揉合多種中藥精華，輔以溫和表面活性劑，能深層潔膚，淡化粉刺，令肌膚嬌嫩，平滑而有彈性，煥發青春光彩。

　　安安木瓜水晶洗面奶（靚得快）天然木瓜精華、能深入肌膚內層，有效清除毛孔內多余油脂及污垢，美白肌膚，對一般性不夠白皙的腩膚效果更佳。

　　安安青瓜增白洗面奶（白的快）天然青瓜汁精制而成，含豐富維生素C和植物蛋白，能深層潔膚，使皮膚清爽潔白，無干燥緊繃的感覺。常用令容顏嬌嫩，潔白如玉。

　　安安粉刺露采用溫和弱酸性配方，能消除粉刺、改善青春痘留下之疤痕。

　　安安暗瘡靈-定點祛痘+緊致毛孔富含丹參、黃芩、茶樹油等多種中草藥祛痘成分，能消除暗瘡及粉刺，預防青春痘留下之疤痕，并有緊致毛孔、滋潤肌膚的作用。

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